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美的即将发布新品牌 破解高端化心结

2018/1/20 13:48:09点击:
      2018年的高端家电商场,可能会由于美的得发力而格式生变。
  南宁小鸭电器售后维修点得悉,美的集团将于本年发布新的高端品牌策略,新品牌的定位将高于卡萨帝,现在美的已组成独立团队、独立操盘手来运作,而且产品线现已准备就绪,产品一致性强、人机交互性强。
  “高端品牌究竟仍是无法靠美的各事业部的单一品类来支撑,本年集团会统一考虑和布局高端品牌”,美的内部一位负责人向记者这样表明。
  可以说,在消费晋级和品质需求益发杰出的现阶段,高端品牌之于美的就像一个有必要处理的心结一样。
  “美的自身的销量增加不用忧虑, 市占率也不忧虑,可是中心就是调结构。看高端产品占比改变是否快。高端产品占比做到榜首就是商场抢先”,上述负责人一语道破高端化的意义。
  而多年来,美的各事业部品类在终端的出售尽管势不可当,但在高端商场,美的得品牌话语权相对较弱。
  2017年12月22日,在第九届我国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典上,红顶奖组委会发布的《2017我国高端家电产品消费者调查报告》显示,高端消费者购买冰箱和洗衣机考虑的前三品牌依次是西门子、海尔/卡萨帝、三星,购买油烟机考虑的前三品牌依次是方太、老板、樱花,购买空调考虑的前三品牌依次是格力、美的、海尔/卡萨帝,购买洗碗机考虑的前三品牌依次是方太、西门子、美的,购买蒸/烤箱考虑的前三品牌依次是西门子、方太、老板。
  现在,在电饭煲、微波炉等小家电范畴,美的大都品类现已做到商场榜首,但冰洗空等大家电大都居于商场第二;在厨电范畴,美的尽管规划抢先,但产品均价跟对手比较不行给力。技能上现已超越首要对手,可是从技能抢先、产品抢先,到商场抢先上仍是需求必定时间。
  “咱们出售强,可是品牌、策划仍是比较弱。”上述美的人士坦言。
  现在在美的集团各事业部,有一项强化性作业就是提高高端产品占比,提高产品均价。我国家电网记者进一步得悉,美的在均价提高上体现明显的是冰箱和洗衣机,2017年美的冰箱增加30%,平均单价提高25%,是曩昔十年冰箱增速最大的一年。美的电热水器平均单价也超越了海尔,燃气热水器从零做到仅次于万和,价格上升良性。
  在推动高端化上,美的也开端调用多品牌的优势。2016年美的收购东芝家电,将东芝品牌在全球铺开将是美的接下来的作业之一,此外2017年美的与伊莱克斯建立合资公司在我国引进高端德国品牌AEG,记者得悉,本年6月份AEG将会有产品推出,主攻工程途径,定位看齐德国米勒。
  “两年前咱们就开端做系列成套的规划,可是仍是需求必定时间,未来3-5年会逐渐推出,美的品牌形象也会有一个面貌一新的改变。
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